Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Gesellschaft befindet sich in einem stetigen Wandel. Heutzutage vernetzen moderne Informations- und Kommunikationstechnologien die Welt. Die Menschen wachsen zudem durch die anhaltende Globalisierung und zunehmende Mobilitat immer starker zusammen. Gleichzeitig entstehen soziale und kulturelle Disparitaten. Daneben verandert sich schleichend die Altersstruktur unserer Gesellschaft. Die Lebenserwartung der Bevoelkerung steigt. Der Wandel der Geschlechterrollen in unserer Gesellschaft fordert weitere Umgestaltungen in unserer Arbeitswelt. Individualitat ist en vogue. Zugleich findet ein Umdenken statt und Deutschland entwickelt sich zunehmend zu einer Nachhaltigkeitsgesellschaft. Zentrale Themen aus der Neo-OEkologie wie die erneuerbaren Energien und E-Mobilitat beherrschen den politischen Alltag. Und auch in der Bevoelkerung wachst der Zuspruch. Der Verkauf oekologischer Produkte entwickelt sich zum Massenphanomen. Neue Konsummuster entstehen. All diese gesellschaftlichen Veranderungen werden auch als Megatrends bezeichnet. Sie sind allgegenwartig und halten Einzug in das Privatleben jedes Einzelnen und in alle Bereiche der Gesellschaft - wie Bildung, Wissenschaft, Gesetzgebung, Religion, Kultur und Wirtschaft - und nehmen somit Einfluss auf die Umwelt der Unternehmen. Doch was bedeuten diese gesellschaftlichen Veranderungen fur unsere Wirtschaft? Offensichtlich mussen sich Unternehmen zunehmend auf dynamischen und immer komplexer werdenden Markten behaupten und sich daruber hinaus auf das hybride Kaufverhalten der Konsumenten einstellen. Gleichzeitig sehen sich Unternehmen durch diese progressiven Dynamiken mit immer kurzer werdenden Produktlebenszyklen konfrontiert. Megatrends betreffen dabei nicht nur ein
