Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Westfalische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem Thema Ausgewahlte Kriterien und Ziele des Sport-Sponsorings . Innerhalb dieser Arbeit, sollen die Zielkonflikte zwischen Sponsoren und Gesponserten durch die Betrachtung ausgewahlter Kriterien bewertet werden. Es soll geklart werden, ob es zwischen Sponsoren und Gesponserten Schnittstellen in der Gewichtung ihrer Kriterien und Ziele gibt und wo eventuelle Konflikte entstehen koennen. Um dies zu klaren, wird vorerst, im ersten Kapitel, der Begriff Sponsoring genauer definiert. Anschliessend werden die unterschiedlichen Anwendungsbereiche aufgelistet. Danach folgen eine Abgrenzung von dem Begriff des Mazenatentums und ein kurzer Einblick in die Entwicklung des Sponsorings mit Schwerpunkt auf die Entwicklung des Bereichs Sport . Die Voraussetzungen eines Sponsoring-Vertrages und eine moegliche Sponsoring-Strategie werden im nachsten Abschnitt genauer erklart. UEberleitend von Sponsoring allgemein wird der Begriff des Sport-Sponsorings naher gebracht. Es folgt eine UEbersicht uber die Entwicklung und Bedeutung von Sport-Sponsoring. Nachdem diese Bereiche beschrieben sind, beschaftigt sich die Arbeit mit den unterschiedlichen Kriterien zur Bewertung des Sponsorings aus Sicht der Sponsoren und der Gesponserten. Dies erfolgt anhand einer groben Unterteilung der Kriterien in allgemeine und wirtschaftliche Kriterien, um diese von beiden Seiten aus besser gegenuberstellen zu koennen. Anschliessend werden die unterschiedlichen Ziele der beiden Seiten beschrieben, bevor eine prazisere Unterteilung in Marketing- und Kommunikationsziele folgt. Die Marketingziele werden in oekonomische und psychologische Ziele unterteilt, die Kommunikationsziele in Bekanntheitsgrad, Imageprofilierung und Segmentierung. Anhand eine
