Event-Marketing und Sport-Sponsoring in der Markenkommunikation am Fallbeispiel von Red Bull

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportoekonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Hochschule fur angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit sollen die Themen Eventmarketing und Sportsponsoring mit Bezug auf die Marke RedBull beschrieben werden. Zunachst werden die Grundsatze einer Marke erlautert und herausgefunden, wie sich eine Marke entwickelt und als das wahrgenommen wird, was sie reprasentiert. Besonders am Beispiel RedBull zeigt sich die Bereitschaft der Konsumenten deutlich mehr Geld auszugeben, als fur qualitativ ahnliche Produkte. An was das liegt und wie es RedBull geschafft hat, seine Marke in die Koepfe der Konsumenten zu verankern, soll im Folgenden herausgefunden werden. Damit eng verbunden ist naturlich das grosse Engagement von RedBull im Sportsponsoring und Eventmarketing. Dazu werden die theoretischen Grundlagen aufgezeigt und es wird versucht zu erlautern, wie sich solche Sponsorships auswirken. Das Marketinginstrument des Sportsponsoring, insbesondere des Eventsponsoring, ist ein relativ neuartiges. Es gab zwar bereits bei den Olympischen Spielen 1928 in Amsterdam ein Sponsoringengagement von Coca-Cola, aber das war bei weitem noch nicht so intensiv, wie es heutzutage der Fall ist. Die Phanomene des Sportsponsoring und Eventmarketing waren also bereits vor RedBull vorhanden, aber gerade RedBull hat einen erheblichen Beitrag geleistet, diese Themen in ihren theoretischen Grundlagen auf ein neues Niveau zu bringen. Das Ziel der Untersuchung ist es, diesen Einfluss im Fallbeispiel zu verdeutlichen.