Die Rolle des Opinion Leaders in der Diffusion von Produkten

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.0, Brandenburgische Technische Universitat Cottbus, Veranstaltung: Oberseminar Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit beschaftigt sich mit der Frage, inwiefern der Meinungsfuhrer Einfluss auf die Verbreitung von Informationen und Produkten ausuben kann. Dabei wird insbesondere auf vorhandene sowie erlernte Charaktereigenschaften und Fahigkeiten des Meinungsfuhrers eingegangen und mittels zahlreicher Studienergebnisse zusammengefasst. Weiterhin werden die Eigenschaften des Netzwerkes, in dem sich der Meinungsfuhrer befindet und die Prasenz von Massenmedien berucksichtigt. Dazu werden zunachst im folgenden Kapitel grundlegende Begriffe der Diffusion erklart und die Position des Meinungsfuhrers in diesem Prozess beschrieben. Zudem werden Persoenlichkeitsmerkmale aufgedeckt, welche der Meinungsfuhrer mit sich bringen muss, um als solcher anerkannt zu werden und die Meinung anderer zu beeinflussen. Das dritte Kapitel beschaftigt sich mit der Effektivitat des Meinungsfuhrers in verschiedenen Situationen. Zunachst wird untersucht, ob der Meinungsfuhrer einen signifikanten Einfluss auf die Verbreitung von Information und Produkten ausubt. Anschliessend erfolgt die Einordnung des Meinungsfuhrers in den Diffusionsprozess. Weiterhin werden die Auswirkungen verschiedener Fahigkeiten des Meinungsfuhrers und die Eigenschaften des Netzwerkes auf den UEbernahmeprozess untersucht. Im abschliessenden Teil erfolgt eine kritische Betrachtung des Meinungsfuhrerkonzepts.