Die Produktpolitik von HARIBO in der Turkei: Unter Berucksichtigung kultureller Einflussfaktoren

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Fachhochschule Nordhausen, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten einer immer weiter voranschreitenden Globalisierung - begunstigt durch den Abbau von Handelshemmnissen, der Bildung regionaler Handelsabkommen, technischen Fortschritt u.a. Einflussfaktoren - wagen immer mehr nationale Unternehmen den Markteintritt in auslandische Landermarkte. Spatestens nach einer Sattigung des heimischen Absatzmarkts sehen viele Unter-nehmen in der Internationalisierung durch die Erschliessung neuer Absatzmarkte eine Wachstumschance. Doch die Entscheidung going international bringt nicht nur Chancen mit sich, sondern auch Risiken sowie ein erhoehtes Mass an Dynamik fur das Marketing. Um einen erfolgreichen Markteintritt auf dem neu zu erschliessenden Landermarkt zu ermoeglichen, ist es fur das Unternehmen unverzichtbar, sich uber nationale Gegebenheiten zu informieren und diese in den Marketingstrategien zu berucksichtigen