Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 95 (1,3), Cologne Business School Koeln, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll uberpruft werden, ob die Erkenntnisse zur Funktionsweise des Gehirns und damit die Auswirkungen auf das Konsumverhalten genutzt werden koennen, um Werbebotschaften im Zusammenhang mit Sponsoringaktivitaten optimaler platzieren und gestalten zu koennen. Folgende zentrale Fragestellungen sollen beantwortet werden: - Wie ist die Wirkung von Sportsponsoring? Wirkt es uberhaupt? - Falls ja, koennen Unternehmen die neuen Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften nutzen, um ihre Sportsponsoringaktivitaten zu optimieren? In Zeiten der unaufhaltsamen Globalisierung mit verstarktem Konkurrenzverhalten suchen Unternehmen nach Moeglichkeiten, sich selbst und ihre Marke von Mitbewerbern abzugrenzen. Angleichende Produktqualitaten verschiedener Hersteller machen eine Differenzierung uber die Marke unerlasslich. Dabei soll gerade der Sport als aufsteigender gesellschaftlicher Trend genutzt werden. Vor allem stark medienprasente Sportveranstaltungen bieten als Sponsoring-Plattform eine einzigartige Moeglichkeit, den Konsumenten in einer alltagsfernen, emotional aufgeladenen Situation anzusprechen (Hermanns, 1997, S. 56). Durch das gestiegene Interesse fur Freizeitaktivitaten koennen Unternehmen im Rahmen des Sponsoring ihre Zielgruppen in einem fur den Konsumenten attraktiven Umfeld ansprechen (Bruhn, 1998, S. 36). Dadurch soll die Marke mit positiven Assoziationen besetzt und gleichzeitig erlebbar gemacht werden (Hermanns & Riedmuller, 2001, S. 5). Welche Auswirkungen eine Wahrnehmung der Marken bei Sponsoring-Aktivitaten im Kopf des Kunden ausloest, ist eine der Kernfragen, mit denen sich das interdisziplinare Forschungsfeld des Neuromarketing beschaftigt. Dieser neue Forschungsansatz untersucht vor allem die Vorgange im Kopf des Konsumenten, die fur das Entscheidungsverhalten verantwortlich gemacht werden. Ne
