Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Sprache: Deutsch, Abstract: In jungster Vergangenheit haben Diskussionen uber Konsumverhalten und die Beeinflussung dessen stark an Gewichtung erhalten. Neben Verbrauchern sind auch andere Beteiligte, vor allem aber Unternehmen fur das Kaufverhalten der Gesellschaft verantwortlich. Unternehmen sahen sich lange Zeit hauptsachlich betriebswirtschaftlicher Ziele verantwortlich. Der US-amerikanische Wirtschaftsprofessor und Nobelpreistrager Milton Friedmann sagte einst: The business of business is business . Sozusagen das Hauptgeschaft des Unternehmens besteht darin Gewinn zu erzielen. Heute lasst sich mit dieser Einstellung nachhaltig kein Unternehmen am Markt halten. Mit Hilfe neuentwickelter, marketingpolitischer Instrumente versuchen Unternehmen nicht nur, die auf dem Markt bestehende Nachfrage nach Produkten, zu ergrunden, sondern diese zu generieren, zu lenken und zu manipulieren. Aus dieser Tatsache erwachst nicht nur eine zentrale Verantwortung fur die Konsumgewohnheiten der heutigen Generationen, sondern auch eine Chance, um Fehlentwicklungen im Konsumverhalten groesstenteils zu korrigieren. Ein Unternehmen, das nicht soziale, oekologische und ethische Aspekte in die Firmenpolitik mit einbezieht, kann auf lange Sicht auf einem globalen Markt nicht bestehen. Die Schwierigkeit besteht hierbei im Geflecht globalen Handelns wettbewerbsfahig, Klimaschutzend und kulturellen bzw. ethischen und regionalen Gepflogenheiten zusammenzufassen. Diese Hausarbeit hat das Ziel, das Marketing als unternehmerischen Ansatz, hinsichtlich der marketingrelevanten Aspekte Ethik, Soziologie und OEkologie, zu reflektieren und eine moegliche Implementierung dieser Aspekte in die strategische Planung einer Organisation darzustellen.
