Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Luneburg (Betriebswirtschaftslehre), 119 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Landesgartenschauen erfreuen sich in den letzten 25 Jahren stetig wachsender Beliebtheit. 2006 fanden in Deutschland sieben derartige Veranstaltungen statt, 2008 sind es funf. Die Finanzierung wird zunehmend schwieriger, da sich die Trager offentlicher Belange starken Sparzwangen ausgesetzt sehen und Sponsoren nur noch eingeschrankt zu akquirieren sind. Auf der Suche nach Sparpotenzialen setzen viele Durchfuhrungsgesellschaften auf eine Intensivierung der Offentlichkeitsarbeit innerhalb des Marketing-Mix. Doch wie sieht effektive Offentlichkeitsarbeit fur eine Gartenschau aus? Welche Auswirkungen hat die halbjahrige Dauer und welche Rolle spielen die modernen Medien? Antworten auf diese Fragen und Empfehlungen fur die Zukunft leiten sich primar aus Praxiserfahrungen ab, da die Entwicklung der Public Relations in der praktischen Anwendung merklich dynamischer verlauft als in Wissenschaft und Forschung. Ziel dieser Diplomarbeit ist die Erarbeitung strategischer und operativer Handlungsempfehlungen fur Pressesprecher kunftiger Gartenschauen. Auf Basis der Bewertung der Offentlichkeitsarbeit der Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006 und den Erfahrungen weiterer Gartenschauen erhalten Gartenschau-unerfahrene Pressesprecher grundlegende Hinweise zu den spezifischen Erfordernissen solcher Groveranstaltungen. Sie werden in die Lage versetzt, ein strategisches Grundgerust fur die Presse- und Offentlichkeitsarbeit zu entwickeln und dieses darauf aufbauend zu realisieren. Den Ausfuhrungen zur praktizierten Presse- und Offentlichkeitsarbeit sind theoretische Grundlagen von Public Relations vorangestellt. Schwerpunkte wurden hierbei auf konzeptionelle Entwicklungsstufen und Besonderheiten bei Groveranstaltungen gesetzt. Anschlieend
