Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: sehr gut, Fachhochschule fur Wirtschaft Berlin, 84 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten hoher Umweltdynamik ist es fur Unternehmen uberlebenswichtig, sowohl schnell und flexibel auf geanderte Umweltbedingungen zu reagieren, als auch bereits vor ihrem Eintritt auf sie vorbereitet zu sein und die Unternehmenspolitik hierauf auszurichten. Die wesentliche Grundlage fur die erfolgreiche Bewaltigung dieser Aufgaben stellt die Verfugbarkeit qualifizierter, innovativ denkender Mitarbeiter dar. Hierbei handelt es sich neben den Fach- und Fuhrungskraften um die qualifizierten Nachwuchskrafte. Die wesentliche Aufgabe einer erfolgreichen Unternehmensfuhrung ist es demzufolge, moeglichst zu jedem Zeitpunkt qualifizierte Mitarbeiter zur Personalbedarfsdeckung zur Verfugung zu haben. Denn die Qualitat der Mitarbeiter bildet den langfristig wichtigsten Erfolgsfaktor eines Unternehmens und ist auf Dauer ausschlaggebender als der Zugang zu Rohstoffen, vorhandenes Know-how und Standort- oder Kostenkriterien. Unter diesem Aspekt ist das Personalmarketing eines Unternehmens gefordert, das heute eines der wichtigsten Aufgaben des modernen Personalmanagements darstellt. Nur Unternehmen, die ein kontinuierlich angelegtes, systematisches und integriertes Personalmarketing betreiben, haben eine gute Ausgangsposition im Wettbewerb, um die rar werdenden Fach- und Fuhrungskrafte sowie die qualifizierten Nachwuchskrafte zu rekrutieren. Dem Begriff Rekrutierung ist in der vorliegenden Arbeit eine inhaltlich weit gefasste Interpretation zugrunde gelegt: Unter Rekrutierung ist neben der Personalwerbung auch der Auswahlaspekt zu verstehen, wobei allerdings eine deutliche Akzent- und Schwerpunktsetzung auf dem Gebiet der Personalwerbung liegt. Unter der Rekrutierung qualifizierter Nachwuchskrafte sind damit im Folgenden Aktivitaten der Personalwerbung und -auswahl zu verstehen, um N
