In-Game-Advertising - Potenziale und Grenzen dieser Form der werblichen Kommunikation

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Wirtschaftskommunikation, Marketing, Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Markt fur Computer- und Videospiele lasst heutzutage nach oekonomischen Gesichtspunkten den Vergleich mit der Filmindustrie zu. Jungste Erkenntnisse belegen, dass Games nicht nur einen immer groesseren Stellenwert im Medienkonsum einnehmen, sondern rauch in allen Bevoelkerungsschichten genutzt werden. Gaming ist zu einer Alltagsbeschaftigung geworden. Mit dieser Entwicklung wurde In-Game Advertising auch fur die Werbeindustrie zunehmend interessanter. Um Marken oder Produkte in Games zu inszenieren, gibt es mittlerweile verschiedene Implementierungsmoeglichkeiten. Diese Arbeit gibt einen UEberblick uber die unterschiedlichen technischen Darstellungsformen von In-Game Advertising und die Faktoren, die fur eine erfolgreiche Implementierung der Marke relevant sind. Als relativ neues Instrument der werblichen Kommunikation und mit seinem Product Placement Charakter wirft es jedoch hinsichtlich der Akzeptanz und der Werbewirkung bei den angesprochenen Zielgruppen noch einige Fragen auf. Ausserdem werden die rechtlichen Rahmenbedingungen, in denen sich das In-Game Advertising bewegt, thematisiert und beschrieben.