Kommunikationsinstrumente Fur Oberklassefahrzeuge Mit Hybrider Antriebstechnologie

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Niederrhein in Monchengladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der Einfuhrung hybrider Produkte in mehreren Fahrzeugklassen stellt sich die Frage, wie diese innovativen Produkte vom Interessenten wahrgenommen werden, wie sich die moglichen Kunden kategorisieren lassen und wie mit ihnen kommuniziert werden kann. Diese anspruchsvollen Fragen stellen sich vor allem Hersteller auf dem deutschen Oberklasse Hybridmarkt, die sich genau jetzt bewahren mussen. Sie mussen sich zeitnah etablieren, um dieses Segment letztendlich nicht an auslandische Automobilhersteller zu verlieren. In Deutschland sind Hybridfahrzeuge aufgrund eines verbreiteten falschen Kenntnisstandes oftmals mit einem negativen Gefuhl verknupft. Daher versucht die Automobilindustrie fur diese Produkte neue Segmente zu erschaffen, um einen Neuanfang in der Kommunikation zu erreichen. Dieses Projekt soll einen Erkenntnisbeitrag fur Unternehmen schaffen, mit welchen Kommunikationsinstrumenten potentielle Kunden der Audi Hybridtechnologie fur Oberklassefahrzeuge angesprochen werden konnen. Dafur muss die mogliche Zielgruppe verstanden und ihre Lebensweise, ihr Verhalten, ihre Leidenschaft sowie ihre Locations erkannt werden, um sie von einem Produkt uberzeugen zu konnen. Dieses Projekt stellt also dar, wo und wie die vorher erkannten Zielgruppen leben, um in einem weiteren Schritt eine geeignete Moglichkeit der Kommunikation festzulegen. Fur Hersteller und Autohauser ist es demnach das Wichtigste zu wissen, wie die Hybridtechnologie funktioniert, wie sie sich entwickelt hat, wer potentielle Kunden sind und durch welche Kommunikationsinstrumente sie erreicht werden konnen.