Projektierung einer Sportveranstaltung am Beispiel Super Bowl: Seine Entstehung, Ziele und Bedeutung unter Berucksichtigung der PR und des Eventmarketings

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Europa Campus, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Super Bowl ist das groesste mediale Ereignis eines jeden Jahres in den Vereinigten Staaten von Amerika. Das erste Mal ausgetragen 1967 in Los Angeles vor 63.000 Zuschauern fand 2013 der 47ste Super Bowl vor 71.024 Zuschauern statt. Wurde das erste Endspiel noch von zwei TV Sendern gemeinsam ubertragen entwickelte sich im Laufe der Jahre ein harter Konkurrenzkampf zwischen den bestimmenden TV Sendern des Landes. Diese Konkurrenz, die Attraktivitat des Sports fur das Publikum und damit auch fur die Werbetreibende Wirtschaft fuhrte im Verlaufe der Jahre zu immer hoeheren Summen, die fur Rechte zu zahlen waren. Konnten Rechte 1962 noch fur weniger als $5 Millionen pro Jahr erworben werden, mussten die Sender in der letzten Verhandlungsrunde fur die Jahre 2006-20013 teilweise deutlich uber $1 Milliarde zahlen. Entsprechend dieser Entwicklung steigerten sich auch die Preise, die Unternehmen fur Werbezeiten wahrend des Finalspiels zahlen mussen. War der Preis fur einen 30 Sekunden Spot 1967 noch bei $40.000, lag er 2013 ganze 9500 mal hoeher, bei $3.8 Millionen.