Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Sprache: Deutsch, Abstract: In den bestehenden Markten gibt es eine Vielzahl an Markenprodukten. Deren Einfuhrung und Entwicklung stellt einen wesentlichen Aspekt dar. Die Einfuhrung von Marken hat folgenden Hintergrund: Viele Produkte am Markt ahneln sich im Aussehen und ihrer Funktion. Es gibt immer weniger Unterschiede bei den Produktmerkmalen wie Funktionsmoeglichkeiten, Qualitat und asthetischen Eigenschaften wie zum Beispiel Farbe, Form oder Design. Dadurch werden die Produkte der einzelnen Unternehmen vergleichbarer. Zu betonen ist ebenfalls die standig wachsende Produktvielfalt. Auf der einen Seite unterscheiden sich die Produkte des taglichen Gebrauchs kaum mehr in ihren Produktmerkmalen. Auf der anderen Seite finden sich immer mehr Produkte, die nicht zwingend fur das tagliche UEberleben oder fur den taglichen Gebrauch benoetigt werden, wie zum Beispiel Brot oder Seife. Der Konsument hat vor allem in diesem Bereich Entscheidungsschwierigkeiten, da er unsicher ist, ob er ein bestimmtes Produkt benoetigt bzw. von welchem Hersteller er es kaufen soll. Die Sattigung des Marktes hat zur Folge, dass Marken eingefuhrt werden. Wenn ein vollkommen neues Produkt, also eine Weltneuheit wie zum Beispiel das Auto, den Markt betritt, ist die Nachfrage sehr hoch. Hier ist eine Abgrenzung von anderen Wettbewerbern nicht notwendig, da kein Konkurrent existiert. Um sich jedoch als Unternehmen mit seinen Produkten von den Wettbewerbern abzuheben und um den Konsumenten eine Orientierungshilfe zu geben, gibt es die Moeglichkeit der Einfuhrung von Marken. Voraussetzung hierfur ist die Erarbeitung einer Markenstrategie.
