Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2.0, Hochschule RheinMain - Wiesbaden Russelsheim Geisenheim (Wiesbaden Business School), Veranstaltung: Produktmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die gestiegene Anzahl von Kommunikationsinstrumenten und Werbetragern und insbesondere die extreme Zunahme der kommunikativen Botschaften und Manahmen - allein die Anzahl an TV-Spots hat sich seit Anfang der 90er Jahre verzehnfacht - erforderte ihre wechselseitige Berucksichtigung bzw. Integration. Im Kommunikationsmix hat dabei haufig die Mediawerbung - und innerhalb dieser die Werbetrager Fernsehen und/oder Print-Medien - die Leitfunktion ubernommen und wurde somit Taktgeber fur die anderen zum Einsatz kommenden Instrumente. Der heutige Verbraucher leidet generell unter Informationsuberlastung. Die Aufnahmefahigkeit der Rezipienten ist begrenzt. Die klassische Werbung verliert aufgrund zunehmenden Widerstandes gegen ein Uberma an werblicher Beeinflussung immer mehr an Gewicht und ist daher zunehmend seltener in der Lage, Zielpersonen uberhaupt noch angemessen zu erreichen. Kurzum: den klassischen Leitinstrumenten der Mediawerbung (TV und Print) mangelt es an Effizienz. Zugleich aber wird der Konsument immer anspruchsvoller und mochte seinen bevorzugten Kommunikationskanal wahlen konnen; er hat ein wachsendes Bedurfnis am Austausch mit Mitmenschen und Unternehmen. Daher erfahren die zweiseitigen Kommunikationsinstrumente einen deutlichen Bedeutungszuwachs. Im Laufe der letzten Jahre hat das Internet bei den Konsumenten eine massiv zunehmend wichtigere Bedeutung erlangt. Die Unternehmen versuchen ihre Kommunikationspolitik dieser Situation anzupassen. Weitgehend besteht Einigkeit daruber, dass sich dieser positive Trend der Entwicklung des Internet weiter fortsetzen durfte. Somit stellt sich die Frage, welcher kommunikative Stellenwert dem Internet im Kommunikationsmix der Zukunft zukommen wird. Ziel dieser Arbe
