Analyse des Meinungsfuhrerkonzeptes im Kontext sozialer Netzwerke: Marketingkooperation mit Beauty- und Lifestylebloggern

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Hochschule Koeln, ehem. Fachhochschule Koeln (Schmalenbach Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Viele Unternehmen haben die Moeglichkeiten und Chancen, die Social Media bietet, bereits erkannt und versuchen ihre Follower und Markenfans als Meinungsfuhrer, Markenbotschafter und Ideengeber zu gewinnen. Im Dialog mit den Konsumenten koennen Unternehmen vorallem die Schlusselfunktion von Meinungsfuhrern in ihrer Zielgruppe nutzen. UEber verschiedene Online- und Offlinekanale werden so Informationen gezielter an interessierte Konsumenten herangetragen. Fur Beauty- und Lifestyleprodukte machen sich deshalb Unternehmen wie beispielsweise Procter & Gamble, dm oder L'OREAL den Einfluss von Beauty- und Lifestylebloggern als Meinungsfuhrer in den Social Media zu Nutze. In dieser Bachelorarbeit wird untersucht, ob und unter welchen Voraussetzungen Beauty- und Lifestyleblogger als Meinungsfuhrer in sozialen Netzwerken fur die Marketingkommunikation relevant sind. Ein moeglicher Kooperationsprozess wird anschliessend ausfuhrlich mit Fallbeispielen dargestellt. Zudem soll die Notwendigkeit des Social Media Monitoring und moegliche Loesungen aufgezeigt werden.