Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: bestanden - gut, Hochschule Niederrhein in Monchengladbach, Veranstaltung: BESP-Hauptstudium, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit der Einfuhrung des World Wide Web im Jahre 1993 ist die Anzahl der Internet- User schnell angestiegen. Im Jahr 2000 waren es bereits uber 300 Millionen Internetnutzer weltweit. Das Internet ist somit das Medium, welches am schnellsten gewachsen ist. Das Internet bietet dem Wirtschaftsleben viele neue Moglichkeiten und Chancen. Der Slogan, welchen J. Link und D. Tiedtke in ihrem Buch Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing nennen, namlich anywhere - anybody - anytime, macht die nahezu grenzenlose Einsatzmoglichkeit des Internets deutlich. Mit Hilfe des World Wide Web kann weltweit kommuniziert werden. Es gibt keine Zugangsbeschrankungen in das Internet. Jeder noch so kleine Betrieb kann sich dort prasentieren. Es gibt keine Ladenschlussprobleme, rund um die Uhr kann man online sein. Laut GfK Online-Monitor (2001) nutzen in Deutschland 52% der befragten 14 bis 69- jahrigen das Internet zum Senden und Empfangen privater E-Mails. Dies ist die am haufigsten durchgefuhrte Aktivitat bei der Internetnutzung. An dritter Stelle mit 27% steht das Versenden und Empfangen von beruflichen E-Mails. Somit ist das Kommunizieren mit Hilfe der elektronischen Post die haufigste Aktivitat im Internet. Liegt es da nicht nahe, dass Unternehmen das Internet im Rahmen des Online- Marketing zunehmend nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen rund um die Uhr, schnell und an eine moglichst groe Anzahl von Interessenten zu verbreiten? Sie beschaftigen sich zunehmend mit der Frage, ob es sich fur sie wirtschaftlich lohnt und wie das Online-Marketing optimal fur das Unternehmen genutzt werden kann. P. Winkelmann schreibt, dass die Internet-Direktansprache mittlerweile einen Marktanteil
