Events als Marketinginstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, IBA Berlin: Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch den Wertewandel in der Gesellschaft, mit deutlichen Trends der Freizeitorientierung und zu einem erlebnisreichen Lebensstil, haben sich die Rahmenbedingungen fur das Marketing grundlegend geandert. 90% der Botschaften einer klassischen Vermarktung von Produkten, wie z.B. Anzeigen, Fernsehen oder Radio werden nicht mehr von den Empfangern wahrgenommen, was eine Folge der permanenten Reizuberflutung der Konsumenten ist. Aus diesem Grund wird es fur Firmen zunehmend schwieriger ihre Produkte so zu vermarkten, dass potentielle Kunden neu geworben werden bzw. langfristig gebunden werden koennen. Ausserdem kommen eine kommerzielle Kommunikationsflut mit zum Teil grossen Streuverlusten, Austauschbarkeit der Angebote und einer zunehmenden Segmentierung der Markte, abnehmende Werbeeffektivitat und Werbeeffizienz hinzu. Dadurch wird die Kundenbindung zunehmend zur zentralen Aufgabe in vielen Markten. Hier ist nichts uberzeugender als das eigene Erleben und deshalb heisst die Loesung: Eventmarketing (Vgl. Strasser, A. 2001 S.7). Anfang 2008 veroeffentlichte das Deutsche Institut fur Marketing (=DIM) einen Artikel mit der UEberschrift: Bedeutung von Events im Marketing nimmt zu . Doch warum erfreut sich dieses Kommunikationsinstrument an steigender Begeisterung?