Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Ravensburg, fruher: Berufsakademie Ravensburg, Veranstaltung: Preispolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: In keinem anderen Land beeinflusst das Preisniveau die Wahl von Handlern und Produkten so stark wie in Deutschland. Preiserhoehungen koennen hierzulande folglich viel starkere Marktanteils- und Sortimentsstrukturverschiebungen nach sich ziehen […] Pricing-Aktivitaten nehmen laut einer Studie der UNICconsult Strategieentwicklung GmbH in Zusammenarbeit mit der PFH Private University of Applied Sciences Goettingen/Stade zum Thema Pricing - Wertschoepfungspotenzial fur die Zukunft? trotzdem nur bei 55 von 377 Befragten einen sehr hohen Stellenwert ein. Ein Viertel der Befragten sehen darin sogar nur einen mittleren Stellenwert. Eine Nachfrage zu Methoden der Preisfindung ergab, dass u.a. 83% der Befragten Ihre Preise uber Kostenanalysen intern bestimmten, 70% uber Wettbewerbsanalysen und nur 36% fur Kundenbefragungen. Laut dem Ergebnis der funften OC&C- Preisstudie der OC&C Strategy Consultants wurden bei einer Preiserhoehung 29% der Befragten dem Unternehmen treubleiben und ein gunstigeres Produkt aus der Produktpalette, wenn vorhanden, wahlen. 27% der Befragten wurden jedoch zu einem anderen Anbieter im Wettbewerb wechseln. Aber wo soll der optimale Preis angesiedelt werden, der hoch genug ist um eigene Kosten zu decken und Gewinne zu erwirtschaften, zugleich aber niedrig genug, die Preisbereitschaft der Kunden zu maximieren? Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit hat das Ziel, diese Frage zu beantworten. Dazu werden in Kapitel 2 die Grundlagen des Preismanagements aufgearbeitet und strategische Entscheidungen zur Preisbildung naher durchleuchtet. In Kapitel 3 werden dann zunachst verschiedene Methoden zur Preisbildung vorgestellt. I
