Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Rheinisch-Westfalische Technische Hochschule Aachen, Sprache: Deutsch, Abstract: Umgangssprachliche Phrasen wie Qualitat hat Ihren Preis oder auch Wer nicht weiss, was gut ist, weiss was teuer ist lassen darauf schliessen, dass die Qualitats-Preisbeziehung ein fur den Konsumenten wichtiges Thema ist. Dieser erwartet beim Kauf eines Produkts eine zu dem Preis aquivalente Qualitat und geht im Umkehrschluss davon aus, dass der Preis eine entsprechende Qualitat widerspiegelt. In diesem Kontext neigen Verbraucher in Kaufsituationen dazu, den Preis als Qualitatsindikator zu verwenden und vom ausgeschriebenen Preis auf die Qualitat des Produktes zuruckzuschliessen. Damit kommt dem Preis neben seiner Allokationsfunktion (Preis als monetares Opfer) auch eine Informationsfunktion zu. In der Literatur existieren verschiedene Erklarungsansatze. Diller (1977, S. 220f) diskutiert als dominanten Einflussfaktor das empfundene Risiko, beim Kauf ein minderwertiges Produkt zu erwerben. Damit ist der Versuch gemeint, Kognitionen, wie z.B. Wahrnehmungen, Emotionen oder auch Einstellungen, in Einklang zu bringen. Dieses Phanomen der preisabhangigen Qualitatsbeurteilung ist und war schon Bestandteil einiger theoretischer und empirischer Studien. Diesen ist aber gemein, dass sie kaum zu differenzierten und oft sogar zu widerspruchlichen Ergebnissen kommen. Die Korrelation zwischen Preis und objektiver Qualitat variiert dabei in Abhangigkeit der Produktarten sehr stark. Auch der durchschnittliche Korrelationskoeffizient in den meisten Studien ist entgegen der Erwartungen sehr niedrig. Dies gibt den Anlass, einen Fokus auf den noch nicht behandelten Bereich der Automobilindustrie zu legen und diesen Zusammenhang dahingehend weiter spezifisch zu untersuchen. Ausserdem besitzt das Phanomen der Verwendung des P
