Markenpsychologische Reflexion am Beispiel des VW Beetle: Der Konsument als integraler Bestandteil im Produktentwicklungsprozess

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Veranstaltung: Business Psychology (B.Sc.), Sprache: Deutsch, Abstract: … er lauft und lauft und lauft?!? Der VW Kafer als Vorlaufer des VW New Beetles besass eine starke Markenpersoenlichkeit und wurde zum Symbol des deutschen Wirtschaftswunders. Im Rahmen dieser Untersuchung sollen ‘innovative Ideen’ fur ein ‘neues Produkt’ gefunden werden. Hierzu sollen Daten und Informationen von besonders fortschrittlichen, kreativen und zukunftsorientierten Konsumenten erhoben und in den Entwicklungsprozess integriert werden. Die Ergebnisse legen nahe, die Urform vom Kafer wieder aufzunehmen, allerdings in Verbindung mit den vielfaltigen, auch technischen Innovationen von morgen und ubermorgen. Gelange dieses voraussetzungsvolle Unterfangen, durfte man sagen: ‘Nostalgie ist die Wiedergutmachung von Dingen, die uns in der Gegenwart befremden’ (Jockel, N. & Lippert, W., 1999).