Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Brandenburg (Wirtschaftswissenschaften/ Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema der identitatsorientierten Markenfuhrung fur Konsumguter. Im Folgenden soll dieser Ansatz der strategischen Markenfuhrung erlautert und auf seine Eignung als umfassendes Managementkonzept untersucht werden. Zeigt der identitatsorientierte Ansatz geeignete Mittel und Wege auf, um ein Unternehmen marktorientiert zu fuhren und eine Marke aus der standig ansteigenden Zahl immer neuer Marken herauszuheben? Wie kann in einer derart schnelllebigen und von stetiger Veranderung gepragten Zeit eine Marke konsequent und kontinuierlich aufgebaut werden, die sich z. B. gegen den Trend hin zu Handelsmarken und no-name-Produkten behaupten kann? Die Auffassung, allein durch Werbung ein positives Image und eine starke Marke erzeugen zu koennen, kann heute nicht mehr vertreten werden. Vielmehr ist ein stimmiges Gesamtbild des Unternehmens, der Marke und des Produktes, kurz: eine Identitat zu schaffen. Aus diesem Grund werde ich auf die Bedeutung der Markenidentitat beim Aufbau, der Steuerung und der Vermarktung einer Marke und deren Produkte eingehen. Zur Bearbeitung des allgemeinen Teils der Arbeit konnte auf die umfangreich vorhandene Literatur zum Marketing-Management und zur Markenfuhrung zuruckgegriffen werden. Die speziellen theoretischen Grundlagen sowie das Managementkonzept der identitatsorientierten Markenfuhrung bauen auf den Beitragen von Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert und Dr. Christoph Burmann auf. Die vorliegende Arbeit soll sowohl Markentheoretikern als auch -praktikern einen verstandlich geschriebenen UEberblick uber das Managementkonzept der identitatsorientierten Markenfuhrung geben. Das Ziel der Arbeit ist es, ein grundlegendes Verstandnis von der Identitat einer Marke zu erzeugen un
