Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Technische Fachhochschule Georg Agricola fur Rohstoff, Energie und Umwelt zu Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche Bedeutung haben Kulturen im Rahmen der Gestaltung von Werbe-manahmen? Innerhalb dieser Frage generiert sich die erste Problemstellung fur international agierende Unternehmen, denn Werbung wird von Kultur zu Kultur unterschiedlich wahrgenommen. Neben der Betrachtung vieler kultureller Einflussfaktoren, beschaftigt sich diese Arbeit mit dem Ziel die wichtigsten Aspekte und Chancen im Bereich der interkulturellen Werbeplanung sachlich einzuschatzen. Es soll erlautert werden, wie verschiedene Sichtweisen auf eine Werbebotschaft oder ein Produkt aussehen konnen. Ebenso gilt es, nicht nur die jeweilige Zielgruppe zu kennen, sondern auch abzuwagen, wie sich Entscheidungen der Kommunikations- und Produktpolitik auf den Werbeerfolg auswirken. Diese Arbeit ist in sechs Kapitel strukturiert. Im Folgenden wird ein kurzer Ausblick die Vorgehensweise beleuchten. Um die Thematik aufzugliedern, werden in Kapitel 2 die beiden Bestandteile ‘Kulturen’ und ‘Werbemanahmen’ sachlich dargestellt. Dazu wird eine grundlegende Definition gegeben und auf die Formen bzw. Arten dieser beiden Elemente eingegangen. Daraufhin folgt eine Erlauterung der bekanntesten Instrumente des Marketings, genauso wie eine Unterscheidung von Standardisierung zu Differenzierung auf internationaler Ebene in Kapitel 3, um wichtige Hintergrunde zum Thema besser nachvollziehen zu konnen. Eine weiche Uberleitung zum Kern der Thematik bildet dann die Werbung und Produktpolitik mit Bezug auf interkulturelle Aspekte. Letztlich dient das Kapitel 5 dazu, den Einfluss von Kulturen auf Werbemanahmen in den Fokus zu rucken, sowie diesen mit einem praxisnahen Beispiel am Unternehmen McDonalds abzurunden.
