Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Salzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die unternehmerische Verantwortung gegenuber der Gesellschaft spielt seit geraumer Zeit eine wichtige Rolle und wird weiterhin an Bedeutung gewinnen. Die Magisterarbeit Corporate Social Responsibility - Der Offentlichkeitsauftritt im Kontext von CSR am Beispiel ausgewahlter Unternehmen in Osterreich beschaftigt sich, wie aus dem Titel ersichtlich, mit der Idee von CSR und beleuchtet den Offentlichkeitsauftritt von vier, in Osterreich ansassigen Unternehmen (zwei nationalen, zwei internationalen). Im ersten Teil der Arbeit wird das Thema in der Theorie aufgearbeitet. Dabei wird zu Beginn der CSR-Begriff definiert sowie eine Unterscheidung bzw. Abgrenzung zu ahnlichen, verwandten Begriffen vorgenommen. Im Anschluss wird auf die drei Saulen von CSR eingegangen sowie der Bezug zu den Stakeholdern hergestellt. Aufgrund des Drucks seitens dieser kann es sich ein Grokonzern heutzutage kaum mehr leisten, ohne gesellschaftliches Engagement zu wirtschaften. Daruber hinaus stellt CSR eine Win-Win-Situation fur beide Seiten dar. Des Weiteren wird im Laufe der Theorieteils die Entwicklung von CSR, sowohl weltweit, europaweit als auch hierzulande naher beleuchtet und einige Organisationen, die sich mit dem Konzept beschaftigen, vorgestellt. Besonderes Augenmerk gilt auch der CSR-Kommunikation. Hier sehen sich Unternehmen mit einer groen Herausforderung konfrontiert, da mittels einer intakten Kommunikation Vertrauen aufgebaut wird und der Konzern glaubwurdig erscheint, was sich uberdies positiv auf das Unternehmensimage auswirkt. Dabei sollte CSR immer freiwillig und aus moralischen Grunden praktiziert werden. Der empirische Teil der Arbeit untersucht schlielich CSR in der Unternehmenspraxis. Mittels einer mundlichen Befragung der jeweiligen CSR-Experten wurden die Konzerne analysiert. Die Int
