Folgen von ungunstig ausgesteuerter und aggressiver personalisierter Werbung (Retargeting) im Internet - Folgen fur Markenhersteller und Online-Shops: Retargeting als Marketing-Instrument im Internet - Chancen und Risiken

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Veranstaltung: Medienmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Bachelorarbeit geht es um Formen der Werbung im Internet mit einem speziellen Fokus auf personalisierter Werbung und dem Marketing-Instrument Retargeting. Anders als in den klassischen Medien koennen im Internet Marketing- Kampagnen umgesetzt werden, die einen direkten Kontakt zum Kauferpotential herstellen. Gerade im Internet aber erhalt der Verbraucher heute sehr viele Werbebotschaften, so dass Instrumente zur Individualisierung des Online-Marketing entwickelt werden, mittels derer die potentielle Kundschaft sich persoenlich angesprochen fuhlen und die seitens der Werbetreibenden beabsichtigte Interaktion, im Idealfall die umgehende Konversion zum aktiven Kunden, vollziehen soll. In diesen Fallen spricht man von personalisierter Werbung und von Targeting oder auch von Targeted Advertising.