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Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,4, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung Seit einigen Jahren werden vor allem im Konsumguterbereich bildgebende Verfahren zu Marketing-Zwecken eingesetzt. Dabei stehen im Fokus das menschliche Gehirn und im Besonderen die unbewussten Vorgangen, die das Konsumentenverhalten steuern. Die fortschreitende Marktverdichtung sowie -sattigung hat zu einer Zunahme des Wettbewerbsdrucks gefuhrt, so dass eine effizientere Produktvermarktung immer spezifischere Ausrichtung an den Motiven und Bedurfnissen der Konsumenten erfordert. Die neu herauskristallisierte Disziplin des Neuromarketings kann helfen diese Problematik zu loesen, wodurch ein regelrechter Hype bei Unternehmen ausgeloest wurde. Aus Sicht der Konsumenten wurden durch Berichte in der Presse die Angst vor Manipulation durch Neuromarketing geschurt. Dabei wurden von Burgerrechtlern und Verbraucherschutzern die Befurchtungen verstarkt, da populistische Schlagwoerter wie willenloser Konsu-ment , Buy Button oder glaserner Kunde damit verbunden bzw. vorgeworfen wurden. Auch die beteiligten medizinischen Einrichtungen sahen sich ethischen Bedenken ausgesetzt. Doch trotz der Befurchtungen und der steigenden Publikationen zu diesem Thema fehlt bisher eine ethisch kritische Momentaufnahme. Stattdessen werden die bisherigen Erkenntnisse und deren Umsetzung in den unterschiedlichsten Kommunikationskanalen wie Internet, Vertrieb beschrieben. Dabei wies insbesondere die Bundesrepublik Deutschland einen vergleichsweise starken Konsumentenschutz auf, der allerdings durch die Absenkung des Datenschutzes geschwacht wurde. Die zentrale Frage, mit der sich die Konsumenten beschaftigen, bezieht sich auf die Gefahrlichkeit dieser Forschungsrichtung gegenuber deren Privatsphare. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, den Konsumentenschutz allgemein in Bezug auf Neuromarket
