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Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Wiener Neustadt, Veranstaltung: Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Thema dieser Arbeit ist der so genannte Convenience Store - eine Handelsform, die heute verschiedene andere Handelsformen erganzt und Lebensmitteleinzelhandel, Gastronomie und Out-of-Home-Markt zusammenfuhrt und die hoechstmoegliche Bequemlichkeit fur die Kundin bzw. den Kunden als Alleinstellungsmerkmal implementiert hat. Fur den Convenience Store gibt es keinen einheitlichen Prototyp, zu verschieden sind die Anforderungen der Kunden und Kundinnen von Standort zu Standort. Konzerne wie Einzelunternehmer und -unternehmerinnen stehen vor der Herausforderung, in ihren Geschaftskonzepten die vier Bausteine des Convenience Stores, Standort, Sortiment, Atmosphare und Zeit, so zu justieren, dass moeglichst viele Probleme der Kundschaft gleichzeitig geloest werden koennen. Nicht nur begrenzte Ladenoeffnungszeiten in verschiedenen Landern, sondern auch sich stets verandernde Trends und Zeitgeisterscheinungen wie die Bevorzugung von aus der Region stammenden Lebensmitteln oder die Zunahme von Einpersonenhaushalten bieten die Rahmenbedingungen, in deren Gefuge sich das ideale Convenience Store-Konzept einfugen muss. In dieser Arbeit bietet die theoretische Untersuchung der Handelsform Convenience Store mit all ihren einflussnehmenden Faktoren die Grundlage fur die selbststandige Erstellung von Ladenkonzepten fur einen bestimmten Standort. Die Beschreibung der Vorgehensweise mit allen Schritten sowie die tatsachliche Durchfuhrung bis hin zum fertigen Konzept soll der Leserin oder dem Leser einen Leitfaden an die Hand geben, mit der ein potenzielles Ladenkonzept erstellt werden kann.
