Die Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers am Beispiel einer Markteinfuhrung: Analyse der Markteinfuhrung des Audi A1 im Vergleich zur MINI-Kampagne

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Abstract: Die vorliegende Arbeit soll die Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers herausstellen. Es wird unter anderem der Frage nachgegangen, welche Vorteile das Eventmarketing bietet und wie das Eventmarketing in den Kommunikationsmix integriert werden sollte. Dazu werden neben aktueller Fachliteratur, einer qualitativen Expertenbefragung auch Beispiele aus der Praxis herangezogen. Als Hoehepunkt der Arbeit wird auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse die Markteinfuhrung des Audi A1 analysiert und mit der Prasentation der konkurrierenden MINI Modelle verglichen. Die Bachelorarbeit beschaftigt sich mit der Rolle und Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers, aber auch anderer Wirtschaftsunternehmen. Das Eventmarketing erweist sich als ein besonders Effektives Kommunikationsmittel. Besonders bei Markteinfuhrungen im Zusammenwirken mit anderen Kommunikationsinstrumenten entstehen viele Vorteile. Der Eventevaluation mangelt es hingegen noch an Instrumenten, welches einige Probleme bei der Messung der Effektivitat von Events aufwerfen kann. Diese und andere Themen werden in diese Bachelorarbeit betrachtet. Die qualitative Expertenbefragung verschiedener Groessen der Automobilbranche wurden aus rechtlichen Grunden entfernt. Seiten: 96 Quellenangaben: 313 Note Erstprufer: 1,7 Note Zweitprufer: 1,3 Gesamtnote: 1,5