Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Schweiz, ein Sonderling oder ein Vorbild? Eveline Kobler (swissinfo.ch 2010) Anfang 2010 wurde der Schweizer UNO Botschafter Peter Maurer zum Image der Schweiz befragt. In den letzten Monaten hat er live miterlebt, wie die Reaktionen der anderen UNO Mitgliedsstaaten auf die schweizer innen- und aussenpolitischen Themen reagiert haben. So haben sich beispielsweise der Steuer-CD-Skandal, das Minarett-Verbot und die restriktive Einburgerungspolitik der Schweiz auf das Image der Schweiz ausgewirkt, was auch Maurer in seinem Interview deutlich machte (www.swissinfo.ch). In der folgenden Arbeit wird dargestellt, ob sich die oben genannten Ereignisse auf das Image der Schweiz ausgewirkt haben, insbesondere auf das Lander-, Urlaubs- und Produktimage. Als Basis dient die Studie swissnessmonitor 2007 , die sich mit dem Reiz der Schweiz und den Schweizer Produkten auseinandergesetzt hat. Zum Vergleich wurde im Rahmen des Fallstudienseminars SWISSPACT eine Befragung konzipiert, die eine moegliche Veranderung feststellen sollte. Nach einer kurzen Darstellung der oben genannten Ereignisse, folgt eine Erlauterung des Befragungskonzeptes und des eingesetzten Fragebogens. Anschliessend werden die Ergebnisse ausgewertet und in Bezug zu den Ergebnissen aus der swissmonitor 2007 Studie gesetzt. Nach einer zusammenfassenden Beurteilung einer moeglichen Imageveranderung endet diese Arbeit mit einer Schlussbemerkung. In der letzten Zeit haben sich diverse Ereignisse in der Schweiz zugetragen, die haufig fur Unverstandnis und Verwunderung bei der deutschen Bevoelkerung, den Nachbarstaaten der Schweiz und den UNO Teilnehmerlandern gefuhrt haben. Im Folgenden sollen beispielhaft drei bedeutende Ereignisse noch einmal kurz dargestellt werden, bevor untersucht wird, ob eventuell
