Bedeutung und Erfolgsfaktoren von Flagship-Stores fur die externe Markenimplementierung: Ist die Bunte Schokowelt Berlin (Ritter Sport) ein Best-Practice-Beispiel?

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Wirtschaft und Recht Berlin, Veranstaltung: Ausgewahlte Fragen des Marketings, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer kennt nicht die grossen Marken unserer Zeit? Egal ob Coca Cola, Nivea, Ritter Sport, Nike, Adidas - jedem sind diese Marken bekannt. Sie segeln nicht mehr nur in Kaufhausern, sondern entern die Grossstadte und setzen den Anker ihrer Flaggenschiffe in belebte Strassen. Nicht nur alleine die Architektur dieser Flaggenschiffe ist ein Erlebnis. Insbesondere die Tatsache, dass man die Markenartikel erleben kann, bildet hierbei eine besondere Form des Erlebnisses. In dieser Hausarbeit wird untersucht, welche Bedeutung und Erfolgsfaktoren Flagship-Stores fur die externe Markenimplementierung haben. Anschliessend werden die Erfolgsfaktoren auf die Bunte Schokowelt von Ritter Sport in Berlin angewendet und betrachtet, ob dieser Flagship-Store ein Best-Practice-Beispiel fur die einen markenorientierten Flagship-Store darstellt. Fur die Untersuchung wurde folgende Vorgehensweise gewahlt: Zunachst wird der Begriff der Marke definiert, sowie die Markenidentitat, das Markenimage und das Markensteuerrad erlautert. Zur besseren Einordnung von Flagship-Stores werden Erlebniswelten, sowie Markenerlebniswelten dargestellt. Weiter erfolgt eine Aufzahlung von Bedeutungen eines Flagship-Stores fur die externe Markenimplementierung. Anschliessend wird der Begriff des Flagship-Stores definiert und die Erfolgsfaktoren eines Flaghship-Stores erarbeitet. Diese Erfolgsfaktoren werden dann in Bezug auf die Bunte Schokowelt von Ritter Sport in Berlin angewendet.