Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Hochschule fur Wirtschaft und Recht Berlin, Veranstaltung: Spez. Leistungsbereiche der Tourismusbetriebswirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit einer Selbstverstandlichkeit, die vor einigen Jahren noch undenkbar schien, ist das Internet ein Standard in der Gesellschaft geworden. Langst bietet das globale Computernetzwerk mehr als nur einseitige Informationsabfragen. Kaum ein Lebensbereich kann sich dem Einfluss durch das beruhmte World Wide Web entziehen. Folgerichtig entdecken immer mehr Unternehmen die Moeglichkeiten des Internets fur sich und entwickeln es durch eigene Ideen standig weiter. Dazu kommt eine stetig wachsende Anzahl an Unternehmen, die sich meist ausschliesslich uber das Internet grunden, darstellen und ihr gesamtes Handeln daruber abwickeln. Der Antriebsmotor fur neue Innovationen im Web ist hauptsachlich die Wirtschaft. Samtliche virtuelle Bestandteile unter-liegen dabei einem rasanten und permanenten Wandel auf der Basis elektronischer Fortschritte. Genauso wandlungsfahig muss demnach das Marketing auf diesem Gebiet sein. Die Fachliteratur gibt fur den noch jungen Begriff Online-Marketing keine einheitliche Definition an und ist teilweise widerspruchlich, dennoch wird haufig von einer Erganzung des klassischen Marketings um die Komponente der Online-Kommunikation gesprochen. Hierbei werden die klassischen Marketing-Instrumente einerseits auf den Internet-Bereich ubertragen und andererseits mit neuen technischen Moeglichkeiten erganzt. Insbesondere Letztere haben voellig neue Geschafts- und Tatigkeitsfelder eroeffnet und sollten genauer betrachtet werden. Lammenett unterteilt das Online-Marketing in die Bereiche Affiliate-Marketing, SEO (Suchmaschinenoptimierung), Keyword-Advertising, Online-Werbung, E-Mail-Marketing und Cross Media. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit sollen die Bereiche Keyword-Advertising, SEO und Social Media, als Teil des crossmedialen Marketing
