Attack Ads. Ein erfolgreiches Framing-Instrument im politischen Wahlkampf?

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Bayreuth, Veranstaltung: Strategische Rechtskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird die Frage untersucht, ob negative Werbung (Attack Ads) im politischen Wahlkampf tatsachlich zu Erfolgen fuhren kann. Ausgangspunkt sind die Vielzahl an Attack Ads und damit verbundene Kritik im republikanischen US-Vorwahlkampf 2011/2012. Attack Ads werden als Framing-Instrument betrachtet und hinsichtlich ihrer Wirkung auf den Wahler untersucht. Dies geschieht mit Hilfe einer Literatur-Analyse. Der Nutzen von Attack Ads kann abschliessend in Frage gestellt werden, wahrend gleichzeitig auch auf moegliche Gefahren hingewiesen wird.