Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,4, Philipps-Universitat Marburg (Marketing und Handelsbetriebslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Kaufentscheidung kommt es nicht nur auf funktionale Aspekte an. Wie aus vielen Forschungsarbeiten ersichtlich ist, sucht der Konsument eine moeglichst hohe UEbereinstimmung zwischen der Markenpersoenlichkeit und seiner eigenen. Aufgrund der grossen funktionalen Homogenitat der Produkte stellt diese Kongruenz einen Wettbewerbsvorteil fur Marken dar und sollte durch entsprechende Prasentation genutzt werden. Diese Arbeit soll dazu beitragen, die unterschiedlichen Auswirkungen von Selbstkongruenz in verschiedenen Bereichen zu verdeutlichen. Grundlage hierfur sind aktuelle Studien, aus welchen die Konsequenzen einer UEbereinstimmung der Markenpersoenlichkeit und der Konsumentenpersoenlichkeit her-vorgehen. Mittels dieser Studien soll der State-of-the-Art der wissenschaftlichen Forschungsansatze zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz erarbeitet werden. Diese Arbeit hilft, einen UEberblick uber den Stand der Forschung zu erhalten und weist ebenfalls auf weiteren Forschungsbedarf zu den Auswirkungen der Selbstkongruenz hin.