Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Wirtschaft und Gesellschaft stehen in einem engen wechselseitigen Verhaltnis: ohne gesundes soziales Umfeld kann kein Unternehmen auf Dauer existieren und ohne ein solides wirtschaftliches Fundament gerat jede Gesellschaft aus dem Gleichgewicht. Unternehmen tragen in hohem Mae dazu bei, dass das Gemeinwesen funktioniert: sie stellen der Gesellschaft Waren und Dienstleistungen zur Verfugung, schaffen Arbeitsplatze, bilden aus und leisten Sozialabgaben. Schon immer gab es Unternehmen oder Unternehmer, die uber diesen Rahmen hinausgingen. Corporate Social Responsibility (CSR) kann als Ausdruck gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen verstanden werden. Die Diskussion uber eine verantwortungsbewusste Unternehmensfuhrung hat in den letzten Jahren weltweit an Dynamik und in vielen Branchen an Bedeutung gewonnen. Anspruchsgruppen wie Kunden, Mitarbeiter und Nichtregierungsorganisationen fordern von den Unternehmen mit zunehmendem Nachdruck, Beitrage zur nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft zu leisten. So mussen sich Unternehmen immer mehr gegen-uber diesen Stakeholdern bezuglich sozialer und okologischer Konsequenzen ihrer wirtschaftlichen Aktivitaten verantworten. Immer haufiger stellen sich Unternehmen diesen Herausforderungen auch freiwillig, da von den Verantwortlichen erkannt wurde, dass CSR auch einen Wettbewerbsvorteil bedeutet. Zeitweise versuchen Unternehmen allerdings sich gruner, also nachhaltiger zu prasentieren als sie es sind. Greenwashing ist eine kritische Bezeichnung fur den Versuch der Vertuschung von skandalosem Verhalten von Unternehmen durch skrupellose Public-Relation. Jedoch ist diese Vorgehensweise, der Gesellschaft und Umwelt gegenuber verantwortungslos zu agieren, aber Verantwortlichkeit zu kommunizieren, nicht immer zu e
