Zwischen Ethik und Wettbewerbsvorteil: Unternehmerisches Engagement am Beispiel der Unternehmen Trigema und Dove

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Ethik, Note: 1,0, Frankfurt School of Finance & Management, Veranstaltung: Seminar: Angewandte Ethik, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Diskussion um die Frage, ob soziales Engagement von Unternehmen lediglich einem Trend folgt loest sich mehr und mehr auf. Fest steht, dass es sich kaum ein Unternehmen noch leisten kann nicht auf irgendeine Art Verantwortung zu ubernehmen. Der groesste UEberwacher ist dabei nicht der Staat geworden, sondern der Konsument, der mehr und mehr Anspruche stellt. Unabhangig von der intrinsischen Motivation Gutes zu tun gibt es Studien, die zeigen, dass sich ethisches Engagement nicht nur positiv auf das Image und die Kundenzufriedenheit auswirkt. Als Folge werden ebenso Gewinnsteigerungen verzeichnet. Dies deutet darauf hin, dass die UEbernahme von Verantwortung fur Umwelt, Gesellschaft und Mitarbeiter zu Wettbewerbsvorteilen gegenuber Konkurrenten fuhren kann. Inwieweit Unternehmen solche Chancen wahrnehmen und inwieweit die Unternehmenskulturen ethisch gepragt sind soll im Folgenden anhand der Unternehmen Trigema und Dove untersucht werden. Hierbei wird insbesondere Dove als Teil des Konzerns Unilever in die Kritik gestellt und eroertert wie sich Konzern- und Unternehmenshandeln gegenuberstehen. Die Frage ob sich Ethik und Gewinnstreben wirklich vereinbaren lassen und welche Chancen und Risiken dabei fur Unternehmen und Gesellschaft bestehen soll der theoretische und abschliessende Teil dieser Arbeit sein.