PR vs. Marketing - should they be partners or rivals?: PR in Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Leipzig (KMW), Veranstaltung: Seminar PR in Deutschland , Sprache: Deutsch, Abstract: PR und Marketing sind elementare Fuhrungsaufgaben in jedem Unternehmen. Institutionen, Organisationen und Unternehmen, die mit dem Verkauf ihrer Waren oder dem Angebot ihrer Dienstleistungen Erfolg haben wollen, bedurfen guter PR und effizienten Marketings. Das ist meine These. Doch wie funktioniert PR? Was bewirkt Marketing? Was sind Ziele, Absichten und Aufgaben beider Unternehmensbereiche? Wo liegen Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der taglichen Praxis? Existieren sie besser unabhangig voneinander oder ist nur eine Kooperation von Erfolg gekroent? All diese Fragen sollen unter dem Aspekt: PR vs. Marketing: Should they be partners or rivals? in dieser Arbeit den Versuch einer Klarung erfahren. Dafur definiere ich zu Beginn die Begrifflichkeiten PR und Marketing, grenze deren Aufgaben, Instrumente sowie Ziele voneinander ab. Nachdem die Frage nach der Notwendigkeit und den Grenzen von PR und Marketing beantwortet wird, folgt die Einbeziehung verschiedener Theorien zu diesem Thema. Anhand der Commerzbank AG soll der praktische Umgang mit PR und Marketing beispielhaft aufgezeigt werden. Schlussendlich wird in einem Fazit die Frage Should they be partners or rivals? hoffentlich zur vollen Zufriedenheit des Lesers beantwortet sein.