Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Bank, Boerse, Versicherung, Note: 1,3, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Veranstaltung: Bank- und Finanzwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Literatur wird den Privatbankiers ubereinstimmend eine Schlusselfunktion fur die Industrialisierung Deutschlands im 19. Jahrhundert zugemessen. Und obwohl die Privatbankiers die alteste und traditionsreichste Gruppe innerhalb der deutschen Kreditbanken reprasentieren, stellen sie heute eine der kleinsten Gruppen in der Bankenbranche in Deutschland dar. Addiert man ihre Bilanzsummen, kommt man auf einen Bruchteil dessen, was beispielsweise die Deutsche Bank als Bilanzsumme ausweist. Im Jahr 1925 existierten uber 1400 Institute, 1957 gab es noch 245 und 1997 nur noch 61 Privatbankiers in Deutschland . Dieser negative Trend setzt sich bis heute fort. Aktuell gibt es etwa noch zwei Dutzend unabhangige Privatbankiers. Historische Grunde fur den Niedergang der Privatbankiers waren die verscharfte Konkurrenz mit den entstehenden Aktienbanken Mitte des 19. Jahrhunderts, die fehlende Unterstutzung nach dem Boersencrash 1931 seitens der Reichsbank und die behoerdliche Benachteiligung und Schikane von Privatbankiers, deren Inhaber groesstenteils judischer Herkunft waren, durch die Nationalsozialisten . Der Konzentrationsprozess, der nach dem zweiten Weltkrieg begann, setzt sich im deutschen Bankgewerbe bis heute fort. Dabei verloren viele Privatbankiers durch UEbernahmen ihre Unabhangigkeit. In der folgenden Arbeit wird versucht, ein umfassendes Bild uber die deutschen Privatbankiers aufzuzeigen. Dabei werden zunachst grundlegende Informationen zur Abgrenzung, zur historischen Entwicklung und zu den Besonderheiten der Privatbankiers vermittelt. Im folgenden Teil werden die Marketinginstrumente der Privatbankiers, d.h. Sortiments-, Preis-, Vertriebs-, und Kommunikationspolitik untersucht, wobei der Schwerpunkt auf dem Kerngeschaftsfeld - Private Banking -
