Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Universitat Salzburg (Kultur- und Gesellschaftswissenschaftliche Fakultat), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit Public Relations und KMU. Social Media als Public Relations-Instrument fur Kleine und Mittelstandische Unternehmen in Osterreich unter besonderer Berucksichtigung der Kleinstunternehmen., ist die Konzeption einer Social Media-Strategie fur ein Kleinstunternehmen. Dies wurde einerseits durch die Zusammenfuhrung der theoretischen Ergebnisse aus der Literaturanalyse uber die Bereiche der Public Relations und der Social Media und andererseits durch die empirischen Erkenntnisse, aus den fur diese Arbeit gefuhrten qualitativen Befragungen in Form von Experteninterviews erreicht. Zentrale Forschungsfrage dieser Arbeit: Wie muss ein gutes, im taglichen Geschaftsleben praktikables und vor allem kostengunstig umsetzbares Social Media-Konzept im Bereich der Public Relations fur ein Kleinstunternehmen aussehen? Hypothesen, die im Zusammenhang mit dieser Arbeit aufgestellt wurden, waren 1) dass Kleinstunternehmen keine Public Relations im klassischen Sinn betreiben und 2) dass, je kleiner und damit vermutlich finanziell schwacher ein Unternehmen ist, desto eher wird Social Media als Public Relations-Instrument eingesetzt. Hypothese 1 konnte so nicht bestatigt werden und musste, um fur den Zusammenhang Public Relations - Social Media - Kleinstunternehmen und die Erkenntnisse aus dieser Arbeit betreffend, Gultigkeit zu haben, folgendermaen erganzt werden: Kleinstunternehmen betreiben keine strategisch geplanten, nachhaltigen und organisationsorientierten Public Relations. Hypothese 2 betreffend: auch diese konnte so nicht bestehen und musste ebenfalls den Erkenntnissen aus dieser Arbeit angepasst werden und lautet nun folgendermaen: Je kleiner und damit vermutlich finanziell schwacher ein Unternehmen ist, desto eher wird S
