24/7 - Die Welt auf Knopfdruck: Einfluss neuer Medien im gesellschaftlichen Alltag und Folgen fur das Kaufverhalten der Generation Y

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Fachhochschule Amberg-Weiden, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Abschlussarbeit und das Projekt Y-Case - Die Welt auf Knopfdruck hat sich zum Ziel gesetzt, die Auswirkungen des erweiterten Angebotes mobiler und digitaler Medien auf die Gesellschaft zu analysieren, empirisch zu erfassen und zu bewerten. Im Fokus der Recherche ruckt der Begriff und die Identitat der Generation Y als eigenstandige Zielgruppe. Schliesslich soll ein Verstandnis dafur entwickelt werden, welchen Einfluss neue Medien auf den Alltag der gewahlten Zielgruppe besitzen und wie diese Eingang in die alltagliche Internetnutzung finden. Darauf folgend wird die Auswirkung der erweiterten Medienlandschaft auf das Kaufverhalten der Zielgruppe naher untersucht. Anschliessend sollten konkrete Aussagen und Empfehlungen fur Unternehmen (Marketing- und Mediaplanung), Agenturen, Sozial- und Kommunikationswissenschaftler und Gesellschafsforscher abgeleitet werden. Die Grundlage fur das Forschungsdesign bildet die Datentriangulation, womit eine Mehrperspektivitat wahrend der gesamten Arbeit gesichert sein soll. Theorieansatze anerkannter Autoren und Forscher bilden das Grundverstandnis fur die Thematik und werden mit aktuellen Studienerkenntnissen aus der Praxis vertieft. Mittels quantitativer Forschungsmethoden wird versucht, ein allgemeines Verstandnis der Rolle von digitalen und mobilen Medien im Alltag und in Bezug auf das Kaufverhalten zu erlangen. Mit der qualitativen Studie soll ein tiefer gehendes Verstandnis und Einblicke in die gelebte Realitat der Nutzer gewonnen werden.