Storytelling Im Nachhaltigkeitsmanagement

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Veranstaltung: UFU10 - Capstone Seminar General Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Statistiken bzw. zahlenlastige Darstellungen vermitteln nur Worte ohne wirklich nachhaltige Bedeutungen. Werden diese jedoch in Form einer authentischen Geschichte - Storytelling - erzahlt, werden aussagekraftige Bilder und Werte erzeugt. Einer Umfrage aus dem Jahr 2008 zufolge, in der uber 2300 Personen zur Gestaltung von Nachhaltigkeitsberichten befragt worden sind, wird das Erzahlen von Geschichten uber die Nachhaltigkeitshandlungen eines Unternehmens als wesentlich angesehen, um Glaubwurdigkeit und Vertrauen zu schaffen. Doch handelt es sich bei Storytelling lediglich um Entertainment oder um ein wichtiges, komplexes Instrument im Nachhaltigkeitsmanagement? Welche Anforderungen werden uberhaupt einem Nachhaltigkeitsmanagement zugrunde gelegt?