Die Macht der Marke: Warum sind manche Marken erfolgreich - und manche nicht?

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Westfalische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen, Sprache: Deutsch, Abstract: In Markten, auf denen es immer mehr Produkte gibt, die sich jedoch immer weniger differenzieren lassen, ist die Marke fur den Konsumenten eine wichtige Orientierungshilfe bei der Kaufentscheidung. Der Konsument kann bestimmte Eigenschaften und Qualitaten mit dem Produkt verbinden. So baut sich der Hersteller neben einem guten Image auch das Vertrauen der Kunden auf. In der raschen Identifizierung liegt die besondere Leistung des Zeichensystems. Wichtig fur das Markenlabel ist vor allem, dass es beim Gang vorbei an den Regalen schnell wieder erkannt wird. Dafur kommen immer wieder gleiche bzw. ahnliche Farbkombinationen, Schriftzuge oder Melodien zum Einsatz. Ein gutes Beispiel ist das Erfrischungsgetrank Coca-Cola, welches schon durch seinen Schriftzug unverkennbar geworden ist. Besonders in der Welt der Werbung, sei es im Fernsehen, im Radio oder in der Tageszeitung, wird auf Hervorstechen des eigenen Produktes aus der Masse hingearbeitet. Hier sind, je nach dem Werbetrager, visuelle, verbale und akustische Merkmale von Bedeutung. Dies koennen bestimmte Umgebungen (unberuhrte Natur bei Bierwerbung), Werbeslogans ( Wohnst du noch, oder lebst du schon? ) oder Melodien (sogenannte Jingles) sein, die sich wie ein roter Faden durch die Werbekampagne ziehen.