Scientific Marketing in der Medizin

Scientific Marketing ist ein neuer Ansatz aus der Marketingbranche und wird im vorliegenden Buch erstmals auf den Bereich des Medizin-Marketing ubertragen. Es zielt auf die Transformation und die Implementation von Studien- und Forschungsergebnissen in gezielte Marketing-Strategien speziell fur Medizin- und Pharmaprodukte ab. Die Autorenschaft, die spannende Insights aus Medizin, Forschung und betriebswirtschaftlichen Perspektive mitbringen, stellt die zentralen Punkte des Scientific Marketing in der Medizin vor: strategische Planung von Produktportfolios, Medizingeratemarketing, Pharmamarketing, finanzielle und rechtliche Aspekte des Scientific Marketing. Da sich die Erkenntnisse aus der Automobilbranche erfolgreich auf die Pharmaindustrie ubertragen lassen, wird speziell das Lean Management in der Neuproduktentwicklung mittels Fallstudien aus der Automobilbranche dargestellt. Das Buch ist ein kompakter UEberblick und bildet eine spannende Brucke zwischen Forschung und Praxis.