Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

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Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbetrager moeglichst kostengunstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lasst: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein betrachtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berucksichtigt.