Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Martin-Luther-Universitat Halle-Wittenberg (Lehrstuhl fur Marketing und Handel), Veranstaltung: Seminar zur SBWL, 2 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Technischer Fortschritt und zunehmender Wettbewerbsdruck durch die Globalisierung der Markte haben dazu gefuhrt, dass es zu einer immer groeren Austauschbarkeit von am Markt bestehenden Produkten kommt, da diese sich hinsichtlich Produktqualitat und Produktpreis immer mehr angleichen. Hinzu kommen immer kurzer werdende Produktlebenszyklen. Daher haben Produktinnovationen im Produktmix eine ganz besondere Stellung eingenommen. Wirtschaftswissenschaftler wie auch Praktiker sind der Uberzeugung, dass sich Produktinnovationen positiv auf die Unternehmung des Herstellers auswirken. Dennoch enden viele erfolgsversprechende Produktinnovationen als Misserfolge. Entweder lassen sie sich kaum verkaufen, oder sie verschwinden innerhalb kurzester Zeit vollkommen vom Markt. Dem entgegenzuwirken ist die Aufgabe vieler Manager. Meist wird dies uber die klassischen Wettbewerbsstrategien wie etwa Preisgestaltung, Qualitat und Technologie versucht. Doch um sich gegen die vielen Konkurrenten abzuheben und als Folge davon durchzusetzen, bedarf es anderer Strategien. Eine Moglichkeit ist das effektive nutzen von Design und seinen Wirkungen. Denn im Gegensatz zu den bereits erwahnten Strategien ist gut geplantes Design noch nicht zu einer Selbstverstandlichkeit in den verschiedenen Branchen geworden. Dabei wurde die Bedeutung von Design schon fruh erkannt. Trotzdem muss heute noch in der Marketingliteratur erwahnt werden, dass Produkte mit gutem Design reizvoll wirken, sowohl im Handel als auch im Privatbereich wiedererkannt werden, den Wunsch auslosen sie zu besitzen und so zum Kauf animieren. Da die Bedeutung des Designs als marketingwissenschaftlicher Untersuchungsgegenst
