Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie und Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Management of Small and Medium Sized Enterprises, Sprache: Deutsch, Abstract: Kleine und mittlere Unternehmen gelten als Ruckgrat der Wirtschaft und Motor fur Wachstum und Beschaftigung. Sie agieren in einem Umfeld, das gepragt ist von zunehmendem Wettbewerb und rasantem technologischem Fortschritt. Die Dynamik des Marktes fordert die kontinuierliche Erneuerung des Angebotes an Produkten und Dienstleistungen. Dabei reicht es nicht aus, innovative Technologien zu entwickeln. Angesichts der hohen Floprate bei neuen Produktideen gilt es einen Weg zu finden, einen Innovationsprozess zu etablieren und derart zu strukturieren, dass Ideen effektiv selektiert und die (zukunftigen) Bedurfnisse der Zielkunden integriert werden koennen. Entscheidend ist zudem, die neuen Produkte schnell und kundenorientiert am Markt zu platzieren. Diese Funktionen erfullt das Innovationsmarketing, dessen Implementierung in mittelstandischen Unternehmen Inhalt dieser Arbeit ist. Ziel der Arbeit ist, die spezifischen Gegebenheiten in KMU zu analysieren, in Bezug zum Innovationsmarketing zu setzen und daraus abzuleiten, wie bedeutend die Innovationstatigkeit und insbesondere das Innovationsmarketing fur den Mittelstand sind. Die Begriffe Innovation und Innovationsmarketing werden im Kapitel Grundlagen zunachst definiert und anschliessend das strategische Innovationsmarketing und Innovationserfolgsfaktoren naher erlautert. Nach der Definition mittelstandischer Unternehmen folgt ein UEberblick uber die Innovationstatigkeit von KMU. Schliesslich wird die Bedeutung und Umsetzung von Innovationsmarketing in mittelstandischen Unternehmen anhand von Studien untersucht. In Kapitel 3 werden ein konkretes Beispiel fur erfolgreiches Innovationsmarketing und die Beson
