Online Social Networks ALS Vermarktungsinstrument Fur Reisedestinationen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1, Fachhochschule Salzburg (EMTA / IMT), Sprache: Deutsch, Abstract: Das zentrale Thema dieser Arbeit sind Online Social Networks und deren Nutzung fur die Vermarktung von Reisedestinationen. Nach einer kurzen Einleitung und grundlegenden Begriffsdefinitionen werden zu Beginn in den Abschnitten 3 und 4 die Themenfelder Web 2.0 und Social Web sowie ausgewahlte Aspekte des Marketings im Social Web als theoretische Grundlagen erlautert. Das Kapitel 5 befasst sich mit den Besonderheiten des Spannungsfeldes zwischen Tourismus und Internet und leitet uber zur empirischen Untersuchung. Fur diese theoretischen Abschnitte sind unterschiedliche Studien sowie Literatur- und Onlinequellen die Basis, wobei vor dem Hintergrund der Schnelllebigkeit und der Dynamik im Social Web darauf geachtet wurde, moglichst aktuelle Daten zu prasentieren. Im empirischen Teil der Arbeit werden in Kapitel 6 die Vorgehensweise und Grundlagen der Untersuchung erlautert. In Folge widmet sich das Kapitel 7 der Auswertung der mittels Onlinebefragung gesammelten Daten und darauf basierend der Bestarkung bzw Widerlegung der Forschungsthesen. Abschlieend werden in Kapitel 8 theoretische und empirische Inhalte zusammengefuhrt, die Forschungsfrage beantwortet und Handlungsempfehlungen fur die Destination Zauchensee ausgesprochen, die auch fur vergleichbare Destinationen nutzlich sein sollen. Schlagworte: Web 2.0, Social Web, Online Social Networks, eMarketing, Zauchensee, Reisedestination.