HUGO BOSS - eine schwabische Weltmarke: Analyse des Markenauftritts und der eingesetzten Kommunikationsinstrumente

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universitat Chemnitz, Veranstaltung: Markenstrategien und strategisches Eventmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Als Synonym fur Marke gilt das Modeimperium HUGO BOSS. Die Aktiengesellschaft ist durchgangig auf Erfolgskurs und begann 1923 in Metzingen mit einer Firma zur Herstellung von Arbeitskleidung. In den 1930er Jahren bestand die Firmenleitung aus bekennenden Nati-onalsozialisten und erhielt Auftrage zur Lieferung von Uniformen an SA, Wehrmacht, SS und Hitlerjugend. Die Firma beschaftigte wahrend dieser Zeit Zwangsarbeiter aus West- und Ost-europa. Der Grunder und Namensgeber war der Kaufmann Hugo Ferdinand Boss. Die HUGO BOSS AG verfolgt ein stringentes Markenmanagement. In der Hausarbeit gehe ich auf den Markenauftritt, die Kernbotschaft und die zentrale Leitidee von HUGO BOSS ein. Ausserdem analysiere ich den Einsatz der Kommunikationsinstrumente.