Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 7,5, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Bochum gGmbH, Veranstaltung: in Kooperation mit avans+ Hogeschool B.V., Sprache: Deutsch, Abstract: Mark Twain sagte einst Menschen mit einer neuen Idee gelten solange als Spinner, bis sich die Sache durchgesetzt hat. So ungefahr waren wahrscheinlich die Gedanken und Reaktionen von und auf Diplom Braumeister Dieter Leipold (72), der die Bionade erfunden hat. […] 1995 revolutionierte er damit den Getrankemarkt. […] Wahrend der Erstellung dieser Case, kam es zu einem entscheidenden Ereignis in der Firmengeschichte der Bionade GmbH. Ursprunglich hielt die Egon Schindel Holding GmbH & Co Beteiligungs KG (ESH) 51 % der Anteile am Unternehmen. Mittlerweile ist die Bionade GmbH von der Radeberger Gruppe (Oetker) ubernommen worden. Bedeutet dies die Notwendigkeit einer Neustrukturierung des Marketings von Bionade? […] In den folgenden Abschnitten und Kapiteln dieser Case werden die Verfasser zunachst einen Einblick in die Geschichte und das Umfeld der Bionade GmbH geben. Grundsatzlich soll herausgearbeitet werden, warum eine Neustrukturierung im Marketing Mix stattfinden musste und es soll aufgezeigt werden, dass diese eine logische Konsequenz aus der Firmenentwicklung im Allgemeinen ist. Wie diese Neustrukturierung im Einzelnen aussieht und wie sie sich durch die UEbernahme eventuell wieder verandert, soll am Schluss dieser Case study stehen. Zunachst wird die Unternehmensgeschichte naher erlautert. Es sei der Hinweis gestattet, dass die Verfasser sich hierbei hauptsachlich auf die Zeiten vor der UEbernahme konzentrieren werden und die Anfange der Bionade GmbH beleuchten werden. Abschliessen wird dieses Kapitel mit einer Betrachtung des Images von Bionade. Anschliessend an die Unternehmensvorstellung und -geschichte wird der Markt f
