Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Johann Wolfgang Goethe-Universitat Frankfurt am Main (Lehrstuhl fur Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Electronic Commerce ), Veranstaltung: Seminar Triple-Play in Zusammenarbeit mit T-Home, Sprache: Deutsch, Abstract: Triple Play, das gemeinsame Anbieten von Fernsehen, Internet und Telefonie uber einen Anschluss, gehoert laut der Studie Deutschland online 4 (2006) die Zukunft. Dennoch nutzen bisher nur wenige Konsumenten diese Angebote. Beispielsweise nutzen lediglich ca. 8,8 % der Kunden des Kabelanbieters Kabel BW dessen Triple-Play-Angebot (203.000 von 2.300.000). Nach einer Studie von Booz Allen Hamilton (2007) sind die Hauptgrunde fur die geringe Verbreitung von Triple-Play-Anschlussen, dass 40% der Befragten keinen Vorteil darin sehen, die kombinierten Produkte zu nutzen. Zum einen, da sie laufende Einzelvertrage besitzen (28 %), zum anderen, da sie sich nicht auf einen Anbieter festlegen wollen (25%). Weiterhin geht aus der Studie hervor, dass 64% der Befragten, die bereits ein Triple-Play-Angebot besitzen, dieses aufgrund des Preisvorteils des Bundels gegenuber den Einzelpreisen erworben haben. Dies zeigt, dass die Preisgestaltung eine wichtige Rolle fur die Kaufentscheidung von Konsumenten bei Triple-Play-Angeboten spielt. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Frage geklart werden, welche Vorteile sich durch Preisbundelung (insbesondere der Add-on-Bundelung) bei Triple-Play-Angeboten ergeben und welche Faktoren beachtet werden mussen. Zunachst werden die verschiedenen Formen der Preisbundelung erklart und die Vorteile der einzelnen Formen gezeigt. Dazu werden die relevanten Faktoren analysiert und erlautert. Dann werden zunachst die Besonderheiten der Add-on-Bundelung sowie der Begriff Triple Play genauer untersucht. Anschliessend wird der Zusammenhang zwischen Add-on-Bundelung und Triple Play hergestellt. In Kapitel 5
