Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Institut fur Betriebswirtschaftslehre - Lehrstuhl fur Innovation, neue Medien und Marketing), Veranstaltung: Innovationsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung der Wirtschaft, hohe Wachstumsraten des Auslands sowie gesattigte Binnenmarkte bewirken einen hohen Wettbewerbsdruck auf die Unternehmen. Die zunehmende internationale Verflechtung der Markte und Volkswirtschaften, bedingt durch die OEffnung zahlreicher Grenzen, den Abbau von landerubergreifender Handelsbarrieren oder durch die Bildung von Freihandelszonen, ermoeglicht steigende Wachstumsraten und Gewinnsteigerungen von global agierenden Unternehmen (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 905ff.). Verscharfter Wettbewerb, reduzierte Marktanteile, verkurzte Produktlebenszyklen sowie eine hohe Innovationsgeschwindigkeit neuer Technologien sind oftmals weitere Grunde fur den internationalen Markteintritt. Grenzuberschreitendes Handeln bringt neben zusatzlichen Absatzpotenzialen jedoch auch eine zunehmende Komplexitat von dynamischen Rahmenbedingungen und Entwicklungen mit sich, die sich in oekonomische, politisch-rechtliche sowie kulturell-gesellschaftliche Rahmenbedingungen unterteilen (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 907). Unternehmen werden bei der internationalen Ausrichtung ihrer Aktivitaten mit einem Zusammentreffen von unterschiedlichen Wertvorstellungen sowie kulturellen Unterschieden zwischen verschiedenen Landern konfrontiert. Verschiedene Einflussmoeglichkeiten des Staates sowie weitere Risiken, bewirken, dass die Marketingentscheidungen im grenzuberschreitenden Bereich stark von Unsicherheit gepragt sind (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 906). Internationalisierungsaktivitaten stellen demnach Unternehmen vor neue Herausforderungen, so dass eine internationale Ausrichtung des Marketings erforderlich wird. Es stellt
