Moeglichkeiten einer produktivitats- und kostenorientierten Preis- und Produktpolitik von Banken

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Bank, Boerse, Versicherung, Note: 1,7, Georg-August-Universitat Goettingen (Professur fur Finanzwirtschaft), Veranstaltung: Problemstellungen des Bankenmanagement im technisch-organisatorischen Bereich, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung Der Wettbewerb im Finanzsektor hat sich in den letzten Jahren deutlich verscharft. Insbesondere neue Banktypen, wie Direktbanken, drangen mit Erfolg auf den Bankenmarkt und erhoehen den Druck auf ihre Mitbewerber. Durch die Harmonisierung des EUBankenmarktes forciert die EU-Kommission den Druck auf die Banken. Die Entwicklung der Zinsspanne deutscher Banken, also die Relation des Zinsuberschusses zu der durchschnittlichen Bilanzsumme (DBS), ist seit Jahren rucklaufig. Aufgrund dieser Entwicklungen versuchen Banken zusatzliche Einnahmequellen bzw. effiziente Kostensenkungsmoeglichkeiten zu finden. Da Preiserhoehungen aufgrund des transparenten Marktes und der steigenden Empfindlichkeit des Kundenverhaltens schwer durchsetzbar sind, ist insbesondere die Kosteneffizienz eine wichtige Voraussetzung fur die Wettbewerbsfahigkeit einzelner Banken.1 Ziel dieser Arbeit ist es, moegliche preis- und produktpolitische Instrumente und ihre Auswirkungen auf Produktivitat und Kosteneffizienz aufzuzeigen. Zu Beginn werden die Begriffe Produkt- und Preispolitik erklart. Im Weiteren werden spezielle produktpolitische Instrumente mit ihren Auswirkungen vorgestellt. Ferner wird das Target Costing als eine Moeglichkeit der marktgerechten Produktpolitik vorgestellt. Im Anschluss wird die Preispolitik mit ihren Effekten auf Kosten und Produktivitat thematisiert und die Ermittlung kostenorientierter Preise dargestellt. […]